早在封建社会时期，在商品经济萌芽和初步发展的时期，便开始有了模糊的商标概念，比如当时的手艺人或者手工作坊都会在自己制作的工艺品或者是生活必须品上面，刻上自己独特的印记和名号。而这些独特的标志也是他们的招牌而被人们传颂，乃至今日，比如那些被称为中华老字号，全聚德烤鸭，用于书画用纸的宣纸，这些不仅是企业自己的商标和品牌，也是一项宝贵的文化遗产，甚至出现在教科书和文学作品而被人所熟知。
所以说对于企业而言，只有认真的经营和维护好自己的品牌和商标，才有了成为百年老企的前提条件。但是在市场经济不断发展，乃至全球的经济一体化的今日，对于自己的品牌和商标的维护也面临了更多的风险和困难。除了在传统市场领域之外，越来越多的商家和企业也注重在互联网上推广自己的品牌，但是同时也将面临更多的商标侵权和盗用，冒用的。在以往企业和商家的品牌和商标的价值来自于自己产品的质量和口碑，再加上时间的沉淀，但如今则更需要商标的注册和积极维护。
