为什么要注册商标？ 1、商标是企业的标志象征，也是一家企业内在文化的重要表现形式。其代表的是着家企业的外在形象。对企业商标的保护可以反过来让企业信誉和企业的形象得到保护。 2、注册商标后可以在全国范围内享受长达十年时间的商标法律保护（十年期满后还可进行延续），其他任何人均不能擅自使用。 3、注册商标后避免自己在用的商标已被他人所注册过，在无意中侵犯他人的商标专用权，支付巨额商标侵权赔偿费，从而使自己苦心设计、经营的商标品牌被他人抢注，陷入自己所创的商标不能使用、甚至还要支付赔偿费的尴尬境地。 4、注册商标相对普通商标更容易抢占市场，赢得消费者信任。许多大型商超都将商标将申请注册商标作为商品的准入条件。注册商标方便消费者识别购买开展市场战略,同时创立自己品牌，抢先占领市场先机。 5、注册商标也是发展连锁加盟品牌的前提条件，提早注册商标可以提前为发展连锁加盟做好准备 6、商标不仅能抵押贷款，同时是企业的无形资产。商标可在转让、许可、继承、投资等各种方式中实现其价值。 7、每个知名品牌的确立，商标都同时成了一个升值的商品。当你的公司成长为大公司的时候，你的商标同时也是升值的。这是商标的预期价值。 品牌维护的概念： 企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。 品牌维护的意义： 品牌作为企业的重要资产，其市场竞争力和品牌的价值来之不易。但是，市场不是一成不变的，因此需要企业不断地对品牌进行维护。 1. 品牌维护有利于巩固品牌的市场地位 　 企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被成为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。因此，不断对品牌进行维护，是避免品牌老化的重要手段，是企业的投资好项目。 2. 品牌维护有助于保持和增强品牌生命力 　 品牌的生命力取决于消费者的需求。如果品牌能够满足消费者不断变化的需求，那么，这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。反之就可能出现品牌老化。因此，不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的，是企业投资好项目。 3. 品牌维护有利于预防和化解危机 　 市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断增高，品牌面临来自各方面的威胁。一旦企业没有预测到危机的来临，或者没有应对危机的策略，品牌就面临极大的危险。品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升，可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机，同时加强品牌的核心价值，进行理性的品牌延伸和品牌扩张，有利于降低危机发生后的波及风险，是企业的好投资项目。 4. 品牌维护有利于抵御竞争品牌 在竞争市场中，竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌的价值。不断对品牌进行维护，能够在竞争市场中不断保持竞争力。同时，对于假冒品牌也会起到一定的抵御作用，是企业的好投资项目。